“这是最好的时代,也是最坏的时代,”这样“万精油”的说法似乎用到哪里都很合适。但对于目前正火的内容创业,前半句似乎更为合适。 到底什么是内容创业?公开资料显示,互联网的内容形式,包含了文字、图片、语音、视频,以及图文混合等,而这些在原创的基础上,通过现有的平台(如微信、微博及各类媒体平台)进行传播,并拥有一定的受众,因此形成的商业行为,可以称为内容创业。 内容创业是不是下一个风口?如何量化该领域的创业热度?日前,今日头条基于7亿用户发布的《2016移动资讯行业细分报告》,剖析了18类21个方向的内容资讯现状。这些数据,或许可以为内容创业者提供一些数据佐证。 截至2016年6月,移动资讯应用在移动网民中渗透率达58%,整个行业在过去一年中增长49%。越来越多的用户形成了在移动端阅读新闻资讯的习惯。路透社去年对全球30个国家地区用户的调查中显示,亚洲用户和其他地区用户在获取新闻资讯时的差异:1)更加依赖移动端;2)更喜爱使用资讯聚合器、搜索引擎、社交媒体。据调查,新闻App是亚洲移动网民最主要的新闻资讯获取源。 2016年,移动资讯领域主要有两大热点。 一是内容价值回归,趋势明显。便捷普及的移动支付方式和内容细分领域的版权保护政策为内容付费创造良好的基础条件,内容极大丰富、体验不断提升的同时,消费力的提升让用户更具付费意愿,头部、优质、沉浸式内容从中获益。粉丝经济在诸如直播打赏、付费阅读、音乐数字专辑付费等行为中也扮演了重要的角色。 内容付费的普及,主要表现在在线视频内容、在线音乐内容、网络文学内容、移动直播内容和资讯内容。去年,乐视、爱奇艺、腾讯视频先后宣布付费会员超过2000万,付费营收同比增长91%。 二是个性化推荐、算法趋势来临。如腾讯推出天天快报,主打个性化推荐;微博上线头条文章等。 2015年7月,Papi酱陆续在微博以及小咖秀上发布搞笑短视频,获取了大量粉丝。后来她又利用变音器发布原创短视频内容,获得众多粉丝。随后,获得1200万元的融资,拉开了内容创业的大幕。目前,Papi酱估值高达3亿元。 2016年10月20日,罗辑思维正式对外宣布完成B轮融资,估值13.2亿人民币。同年12月8日,同道文化(网络大V“同道大叔”的运营主体)被美盛文化公司以2.18亿元收购了72.5%的股权。按照这笔交易换算,同道文化的估值正好为3亿元。此后,还有众多内容创业者获得投融资。 与此同时,各大平台也推出了支持内容创业的政策。 算数中心统计分析,内容领域2016全年共计254个融资事件发生,集中在早期阶段,内容创作颇受资本青睐,据整理,这些获得投资的内容创作团队普遍扎根在垂直领域,具备强大的原创能力,拥有一众“粉丝”。 2016年,短视频成为了内容领域乃至移动互联网业最受关注的增长点。分发渠道空前的多样化让优质内容尤为稀缺,短视频创业备受资本青睐。 据算数中心《短视频行业研究报告》,2016年Q3及之前,搞笑幽默、娱乐生活类短视频获得了最多投资,其他方向相对较少。结合渗透率与增长率来看,诸如军事、汽车、财经等方向的视频内容增长迅速,仍有巨大的增长潜力。 2016年全年内容与阅读爆发,视频播放量增长605%、组图增长581%。去年全年,今日头条全平台维持高速增长态势,用户量继续扩大,内容更加丰富多样,全平台整体阅读量增长220%。得益于高速移动互联网络普及、运营商提速降费、家用和商用wifi覆盖率提升,视频和组图资讯增长迅猛。今日头条已经成短视频内容分发的最重要的渠道之一。 去年全年,今日头条全平台用户与内容增长迅速。随着越来越多用户持续使用,相对小众的垂直细分资讯反而有了更为快速的发展。例如:游戏、美食、旅游、房产、教育、时尚等,这些领域的资讯总阅读量在过去一年增速惊人,兴趣用户数也大大增加。 另外,去年全年,几个兴趣用户较多的大众垂直类资讯中,娱乐和时政加速扩大着自己的影响人群。 垂直类资讯的发展情况,主要选取增长速度最快的游戏类、美食类和旅游类着重进行分析。 游戏类 游戏类资讯在今日头条平台上受众不多,高度集中在大学生群体,但也产生了不少爆款资讯。去年全年,游戏类爆款资讯数量大幅增长,其中9月、10月受英雄联盟赛季总决赛影响,游戏类爆款资讯大幅增加。” 另外,游戏视频类资讯上涨惊人。游戏兴趣的用户更喜爱观看短视频。 去年1月至12月,视频渗透从21%增长 到58%,远超过传统文图类资讯。  游戏类资讯以文图类短资讯为主,游戏兴趣人群垂直,但受众很窄,资讯平均阅读量较低。相较于去 年上半年,短资讯的阅读情况和用户沉浸有一定提升。1000字以下的短篇幅游戏资讯的阅读情况最好,视频和2000字以上的文图类资讯的阅读沉浸程度和传播力最佳。兴趣用户量最大的英雄联盟成为最具影响的话题。  美食 美食类资讯在今日头条平台上产生了不少爆款资讯。去年全年美食类爆款资讯数量增长迅猛,超过同期今日头条用户量增长。用户阅读美食类资讯的行为也更加高频,粘性变高。 组图、视频类美食资 讯增长明显。美食图 集和食物制作相关短 视频受到越来越多用户喜爱,视频影响力已超过文图资讯。去年1月至12月,视频 渗透率从14%增长到53%。  美食资讯以介绍各类美食、烹饪技能、菜谱分享为主,无明显的热点话题。其中组图、视频类资讯增长显著。组图或图片丰富的文图形式更能满足用户对美食资讯的需求,对比全平台数据, 1000字以下的短资讯具有更高的阅读沉浸程度,内容价值和对用户影响力最高。  旅游 旅游类资讯在今日头条平台上产生了一定数量的爆款资讯。全年旅游类爆款资讯数量迅速增长,超过今日头条用户量增长速度。新增兴趣用户阅读行为也较为稳定。 旅游类组图、视频、文图资讯均上涨明显。旅行攻略、热门旅行地介绍和美景图集受到用户青睐。 旅游类资讯以介绍海内外风景名胜、旅行目的地资讯为主,其中篇幅较短的组图和视频较多。其中,1000字以上的中长篇幅的 旅游资讯的阅读情况较好,但中长资讯数量较少。对比全平台数 据,1000字以上的中长资讯具有更高的阅读沉浸程度和传播力, 用户更偏好详细、深度、高质量的旅游资讯。  更多垂直细分资讯内容,查看《2016移动资讯行业细分报告》原文。